Današnje mlade žene su najobrazovanije žene u povijesti, a do 2020. će činiti čak 25% radne snage. Na radna mjesta dolaze s velikim očekivanjima i u potrazi za snažnom svrhom, a nerijetko ostaju razočarane nedostatkom prilika i brojnim izazovima na korporativnoj ljestvici.
Internet je premostio vrijeme i prostor, a digitalizacija je donijela nove načine funkcioniranja organizacija. Tradicionalne hijerarhije gube na važnosti, a brojne tvrtke koje posluju na više lokacija, režu svoje troškove i ubrzavaju procese stvaranjem virtualnih timova.
Unatoč tome što broj korisnika društvenih mreža svakodnevno raste, a s njime i važnost kvalitetne komunikacije, čak i najistaknutiji svjetski brendovi i tvrtke i dalje rade početničke greške. Zašto? Jednostavno jer u svom planiranju ne polaze od korisnika nego od toga što je praktično za njihovu organizaciju i interne procese.
Kada ste posljednji put proveli više od par sati dnevno bez mobitela u ruci? Zvuči li vam nemoguće otići na godišnji odmor u osamljenu vikendicu bez signala? Dolaskom tehnologije i njenim ubrzanim razvojem, činilo se da će stvari za nas postati dosta jednostavnije. Procesi su postali ubrzaniji, premostili smo vremenska i prostorna ograničenja, povezali se s mnogobrojnim ljudima, a ipak, najviše vremena provodimo upravo uz tehnologiju.
